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Fun88英超设计的品牌重要性

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中国很多的企业已经早已摆脱了生存的压力,在不断的探索着适合自己的发展的道路,品牌就成为各个企业追逐的目标。但品牌究竟是什么呢?每个人都有自己的理解。我尤其认同美国的著名的营销专家 菲利普·科特勒(Philip Kotler)所阐述的品牌的含义: 品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其它竞争者。
 
中国很多的企业已经早已摆脱了生存的压力,在不断的探索着适合自己的发展的道路,品牌就成为各个企业追逐的目标。但品牌究竟是什么呢?每个人都有自己的理解。我尤其认同美国的著名的营销专家 菲利普·科特勒(Philip Kotler)所阐述的品牌的含义: 品牌是一个名字、名词、符号或设计,或是上述的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其它竞争者。

改革开放后,不计其数的国外优秀的企业带着优秀的产品和服务进入了中国市场, 尤其是国家正在筹划在很多的领域来降低关税,来促进大众在国内消费,那么原先单纯的以产品或服务价格来取胜的企业将面临致命的冲击。竞争带来的变化也就越来越大,胁迫着中国的企业家们思考如果装在未来战场上能够划分出属于自己的一片领地。

那么,未来的战场究竟在哪里,是什么样子的?还是在商场里你今天做促销,明天我打折扣吗?我相信很多人都会说No。 每个消费者在计划选购产品或服务的时候,心里的购买清单上不会超过7个名字。但每一个品类的产品品牌又何止区区7个,那我们的国内企业的产品或服务是否在消费者心目中的购物清单上呢? 这表明未来的竞争战场不是在商场里,而是在消费者的心里。

企业以品牌创造顾客,品牌是竞争的基本单位。在消费者的心智中创建品牌的第一步,是选择一个有前景的品类,并确认要已有的品牌有机会成为此品类的代表。成功的品牌往往都是某个品类的代表,比如红牛代表能量饮料,星巴克代表高档咖啡店等。 其实这就在定位价值的核心。定位就是一个在消费者心中刻画一个价值符号,并把这个价值符号作为发展的持续战略执行下去 

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